1970 bestämde sig dåvarande Mjölkcentralen för att börja producera, distribuera och sälja apelsinjuice under namnet Helst. Detta inledde en helt ny teknik för juiceproduktion, då man började använda samma teknik för juice som man gjort för mjölk - det vill säga ny kylteknik, framställning och framför allt en ny förpackning! Tidigare hade juice först packats i konservburkar och senare också i glasflaskor. Juice kunde nu köpas i en praktisk förpackning och producerad med samma hygieniska standard som mjölken.

Juice blev nu en allt mer populär dryck. Försäljningen ökade under sjuttiotalets första hälft och en kraftigt bidragande orsak till denna ökning var introduktionen av JO 1974. Tidigare var koncentrerad juice djupfryst, men nu ökade bekvämligheten genom att man bara behövde tillföra vatten. Försäljningen av koncentratjuice dominerade marknaden under många år, men de senaste 10 åren är det drickfärdig kyld juice som de flesta svenskar väljer.

God Morgon^® lanserades i slutet av sjuttiotalet och har sedan dess varit mångas favorit på frukostbordet.

Vår mission är att göra god juice.